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二維碼營銷,內(nèi)蒙快消品行業(yè)須把握3個關(guān)鍵詞

伴隨著智能手機的普及,二維碼營銷因其“親切宜人”的互動性,已成普遍消費者都樂于接受的智能促銷與創(chuàng)新推廣方式,為此,白酒、飲料、休閑零食等一應(yīng)快消品行業(yè)的廠商們各顯神通,只為讓消費者掃碼。

然而,最令人頭痛的,是你全世界布滿了二維碼,卻根本沒人掃。

       呼和浩特先誠網(wǎng)絡(luò)小編今天要談的,就是如何避免這種情況?須把握3個關(guān)鍵詞!

關(guān)鍵詞1:場景

在設(shè)置二維碼營銷時,首先要考慮的,就是一個完整的O2O場景。只有當掃碼時間、掃碼空間、設(shè)置目的、觸發(fā)條件、掃碼動作和跳轉(zhuǎn)頁面等多維度因素集合在一起,才能構(gòu)成消費者掃碼的完整場景。

  任何不以消費者掃碼場景為基礎(chǔ)的二維碼營銷,都是在自嗨。

  這樣的二維碼,你會去掃嗎?

  反之,再來看看(一物一碼智能促銷大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺)為某白酒廠家做的婚宴二維碼營銷,是如何構(gòu)成消費者掃碼的完整場景,搶灘宴會市場的。

  掃碼時間:10分鐘。

  在主持人指引下,每桌賓客均須在10分鐘內(nèi)完成才算是有效掃碼。時間的壓力給人造成的緊迫感,會促使現(xiàn)場賓客快速作出掃碼反應(yīng)而來不及猶豫。

  掃碼空間:婚宴現(xiàn)場的圓桌。

  因為掃碼空間是婚宴現(xiàn)場多人圍坐的圓桌,所以該白酒商提供給大家掃碼的,就是酒瓶的瓶身吊牌,每桌的掃碼次數(shù)按照入座大概人數(shù)而定,賓客按照座位順序掃碼,井然有序,大家參與度很高,有些搶紅包的積極分子還會來回串桌掃碼,大大增強了婚宴現(xiàn)場的喜慶氣氛。

  設(shè)置目的:提升銷量,贏取口碑。

  對白酒企業(yè)而言,宴會市場通常包括婚宴、壽宴、滿月宴、升學宴、喬遷宴、慶功宴、年會宴等,市場規(guī)模相當可觀,所有婚禮現(xiàn)場普遍存在約30%的潛在宴席用酒消費者?;谶@種創(chuàng)新性的宴席活動,直接觸動并激發(fā)了他們的潛在需求,進而形成口碑。

  觸發(fā)條件:“搶紅包,沾喜氣”。

  對于喜宴而言,中國人普遍都有一種“沾喜氣”的風俗,所以以新郎新娘名義“發(fā)紅包,沾喜氣”本身就是一種美好愿望的訴求。以前的方式是撒紅包,能搶的到的就搶,搶不到的就不搶,場面混亂。現(xiàn)在將傳統(tǒng)的撒紅包環(huán)節(jié),變成“全民掃紅包”環(huán)節(jié),掃碼即可獲得微信紅包,或是代駕券,讓所有賓客都能感受到快樂和貼心,還能幫助新婚夫婦增添喜氣,一舉三得。

  掃碼動作:手機掃一掃。

在幾乎人人一部智能手機的時代,從春晚的搖一搖,到現(xiàn)在的掃二維碼領(lǐng)紅包,消費者早已得心應(yīng)手、樂此不疲,是當下比較流行的群體互動方式,大家接受度、操作熟練度都比較高,更是增強了體驗感和參與度。

  跳轉(zhuǎn)頁面:兌獎頁面。

  所見即所得,免去了反復跳轉(zhuǎn)至其他界面進行操作兌獎的繁瑣,消費者接受程度自然極高。

  關(guān)鍵詞2:推廣

  任何好的營銷方式都離不開推廣,只有二維碼而沒有相應(yīng)的推廣來對消費者進行引導掃碼和指導代掃,就無法觸發(fā)消費者接觸到二維碼。

  關(guān)鍵詞3:平臺

  有了好的營銷方式,好的推廣資源,還需要有一家靠譜的二維碼營銷平臺,才能真正實現(xiàn)二維碼營銷的完美體驗。

  從賦碼的清晰度(是否能成功掃碼)、系統(tǒng)的流暢度(是否能支撐龐大的掃碼量)、數(shù)據(jù)的安全度(是否能保護消費者的掃碼數(shù)據(jù)不被外泄)、服務(wù)的完善度(是否能提供完整的二維碼營銷解決方案和后續(xù)增值服務(wù))等多方面來進行考量,選擇一家在二維碼營銷領(lǐng)域有口皆碑的靠譜企業(yè),才能保證創(chuàng)意真正被落地執(zhí)行到位。

  他們,都選擇了先誠網(wǎng)絡(luò)一物一碼、一瓶一碼的營銷方式

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