導(dǎo)讀:
2015年,世界經(jīng)濟(jì)難以擺脫低迷狀態(tài),2016年,我國(guó)經(jīng)濟(jì)或?qū)⒊掷m(xù)探底,家居建材市場(chǎng)形勢(shì)也不容樂(lè)觀。
傳統(tǒng)家裝企業(yè)意識(shí)到要介入互聯(lián)網(wǎng),但究竟如何介入?還在學(xué)習(xí)和找尋方法。有的搭上互聯(lián)網(wǎng)家裝的概念,推出相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)品;有的搭上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),以求獲取更多的流量;有的干脆變身或分身,從一個(gè)傳統(tǒng)家裝公司變成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)家裝的平臺(tái),或者直接自己搭建一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái),但是效果并不顯著。
一物一碼是家裝建材行業(yè)大數(shù)據(jù)化重要一步
“標(biāo)準(zhǔn)化的物品編碼不僅將在大數(shù)據(jù)分析中起到重要的信息匯聚作用,更將提升數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性,降低數(shù)據(jù)分析的復(fù)雜度,大幅提高大數(shù)據(jù)分析的準(zhǔn)確性?!边@是中國(guó)物品編碼中心主任張成海在第十二屆中國(guó)ECR大會(huì)上所言。
據(jù)專業(yè)人士介紹,家裝建材行業(yè)對(duì)應(yīng)力求一物一碼,避免編碼重復(fù)和混亂現(xiàn)象。
對(duì)于區(qū)域防竄調(diào)控執(zhí)行更加方便高效,須按一定的標(biāo)準(zhǔn)分成不同的類別,使具有相同或相近的性質(zhì)成為一類。對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類時(shí),還必須對(duì)未來(lái)可能出現(xiàn)的情況進(jìn)行考慮,在現(xiàn)有分類的基礎(chǔ)上留有足夠的空位,便于未來(lái)穿插新增物料。
轉(zhuǎn)型從何談起?
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”給傳統(tǒng)建材行業(yè)帶來(lái)機(jī)遇。作為大宗產(chǎn)業(yè)大國(guó),在傳統(tǒng)建材行業(yè)上需要把握核心競(jìng)爭(zhēng)力,而傳統(tǒng)建材行業(yè)一直存在的行業(yè)危機(jī)與痛點(diǎn),遲遲發(fā)展緩慢。因此,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等的相結(jié)合將全面推動(dòng)傳統(tǒng)建材生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變,為傳統(tǒng)建材行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”也給傳統(tǒng)建材行業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)建材裝飾行業(yè)是國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和房地產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,正值“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”背景下,我們要持“取精華,棄糟粕”的理念,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始應(yīng)用到方方面面,但在建材領(lǐng)域來(lái)說(shuō),我們需要堅(jiān)持建材的主導(dǎo)地位,在此基礎(chǔ)上吸取互聯(lián)網(wǎng)思維。讓互聯(lián)網(wǎng)的力量支撐建材產(chǎn)業(yè)異軍突起。
從根源找原因,家裝建材市場(chǎng)仍有生機(jī)
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)熱火的時(shí)下,大數(shù)據(jù)已經(jīng)不是一個(gè)新鮮名詞。它也是未來(lái)家裝建材市場(chǎng)進(jìn)行改變的重要基石。
消費(fèi)者卻反映在參加家裝建材促銷活動(dòng)時(shí),場(chǎng)面比較混亂不說(shuō),還會(huì)時(shí)常出現(xiàn)算錯(cuò)優(yōu)惠的情況。
如何才能實(shí)現(xiàn)家裝建材線上和線下移動(dòng)自如?
不賣關(guān)子了,一物一碼為你揭開(kāi)謎團(tuán)。
在這個(gè)經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)代,大部分消費(fèi)者都把錢投資到買房和租房上,買了租了房子或辦公室自然就需要裝修或者翻新,而對(duì)于大眾消費(fèi)者來(lái)講,選購(gòu)家裝建材時(shí)不免會(huì)參考網(wǎng)上的一些相關(guān)說(shuō)法或者是水電安裝師傅的一些意見(jiàn),畢竟每個(gè)人的小目標(biāo)不一樣。
近幾年,一些家居企業(yè)和賣場(chǎng)為了從線下到線上發(fā)展,選擇了全產(chǎn)品上線的方式,采取線上、線下同產(chǎn)品同價(jià)的策略。那么,如何實(shí)現(xiàn)家具建材在線上和線下的靈活移動(dòng)?他們給出的答案是,給每件商品一個(gè)唯一的“身份證”。
給大家舉個(gè)實(shí)例,采用大數(shù)據(jù)引擎系統(tǒng)的家裝電工。
讓水電安裝工成為企業(yè)的促銷員
安裝師傅拆開(kāi)每一個(gè)產(chǎn)品都能獲得一張優(yōu)惠卡,掃碼即可獲得紅包,這樣一來(lái)打開(kāi)率大大增加。依據(jù)行業(yè)聚集原則,品牌開(kāi)始在安裝師傅的群體內(nèi)形成傳播,產(chǎn)品的銷售量隨之提升。
這類低關(guān)注度,高參與度的產(chǎn)品還有很多,而對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷方式也更為廣泛,接下來(lái)看看什么營(yíng)銷方式能玩轉(zhuǎn)?
營(yíng)銷應(yīng)用是可以讓您通過(guò)簡(jiǎn)單的操作發(fā)起營(yíng)銷促銷活動(dòng),運(yùn)用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)傳播快、覆蓋廣、可信度高等特點(diǎn),迅速覆蓋十億的微信用戶,達(dá)到活躍會(huì)員,增粉粘粉,提升銷量的目的。易用和靈活的營(yíng)銷應(yīng)用可以適合任何規(guī)模的企業(yè),是所有品牌和機(jī)構(gòu)社會(huì)化營(yíng)銷的最佳解決方案。
包括活動(dòng)首頁(yè)設(shè)置、簽到、投票評(píng)選、砍價(jià)活動(dòng)、一碼多獎(jiǎng)、大轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)活動(dòng)、刮刮卡抽獎(jiǎng)活動(dòng)、夢(mèng)想助力活動(dòng)、問(wèn)卷調(diào)查、搶券活動(dòng)、微現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、搖一搖送紅包、微信wifi和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等。
狄更斯:最壞的時(shí)代,也是最好的時(shí)代
機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的企業(yè),充滿挑戰(zhàn)的時(shí)期,未來(lái)機(jī)會(huì)將越來(lái)越向規(guī)模型、品牌力占據(jù)優(yōu)勢(shì)、專業(yè)化企業(yè)傾斜,缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的中小型企業(yè)會(huì)出現(xiàn)倒閉潮。2016年整體行業(yè)有可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),但是規(guī)模企業(yè)的增長(zhǎng)依然是正向的。
作為云棲大會(huì)最受關(guān)注的演講嘉賓,阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云為觀眾帶來(lái)了此次大會(huì)的開(kāi)場(chǎng)演講。馬云表示,未來(lái)30年必將是人類社會(huì)天翻地覆的30年,“電子商務(wù)”一詞將會(huì)被淘汰,把握好未來(lái)五個(gè)新趨勢(shì),任何人都有成功的機(jī)會(huì)。
不是使用大數(shù)據(jù)引擎工具就能成功,選擇正確的合作商家尤為重要,沒(méi)有優(yōu)勢(shì)和特色的互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)在市場(chǎng)洗牌中。
一位曾在某建材賣場(chǎng)主管電商業(yè)務(wù)的王先生認(rèn)為,大數(shù)據(jù)營(yíng)銷模式不僅僅是開(kāi)展電子商務(wù)那么簡(jiǎn)單,它更強(qiáng)調(diào)的是本地化服務(wù)和數(shù)據(jù)透明化的便捷結(jié)合起來(lái),推動(dòng)線上與線下的協(xié)同發(fā)展,從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)全渠道覆蓋。
王先生認(rèn)為,家裝建材商家想要進(jìn)入大數(shù)據(jù)引擎,首先要實(shí)現(xiàn)三個(gè)層面的數(shù)據(jù)統(tǒng)一,一是實(shí)現(xiàn)所有店面的數(shù)據(jù)統(tǒng)一,二是實(shí)現(xiàn)線上和線下的數(shù)據(jù)統(tǒng)一,三是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和品牌商戶的數(shù)據(jù)統(tǒng)一。
大數(shù)據(jù)引擎系統(tǒng)便是打通三個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)一的關(guān)鍵載體
事實(shí)上,無(wú)論是中科院的產(chǎn)品溯源授權(quán)還是質(zhì)監(jiān)局的支持,都反映出國(guó)家高度重視互聯(lián)網(wǎng)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用,給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者帶來(lái)巨大的激勵(lì)和新的思考。
將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)家裝建材行業(yè)有機(jī)結(jié)合在一起,他們是對(duì)手也是朋友,大數(shù)據(jù)引擎系統(tǒng)帶來(lái)的巨大改變。
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傳統(tǒng)家裝建材行業(yè)要乘借這股大數(shù)據(jù)“東風(fēng)”,還應(yīng)該結(jié)合自身實(shí)際,轉(zhuǎn)變思維,利用信息通信技術(shù)以及構(gòu)建自身的大數(shù)據(jù)引擎系統(tǒng),讓互聯(lián)網(wǎng)+思維與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合,抓住機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn)。創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài),從而提升行業(yè)效率。
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