內(nèi)容生產(chǎn)早已進入強策劃性階段
一個公眾號編輯選題、推送每篇文章之前,都應(yīng)該把這十個問題過下腦子,也就是說:你每發(fā)一篇文章之前,就已經(jīng)可以對該篇文章的效果有個大致的掌握了。
1)這篇文章給誰看?
用戶——可能吸引到的目標讀者是誰?他們有什么特點?是否與整體定位相符?
2)用戶通過什么途徑看到這篇文章?
渠道——通過朋友圈、微信群、還是直接私信推薦?
3)看這篇文章時什么感覺?
體驗——像是發(fā)現(xiàn)一個秘密?感覺逼格很高?心痛?同情?擔憂?大笑?
4)看完之后可能會做什么?
影響——百度文章中的某個關(guān)鍵概念?直接去購買文章中的某本書?或者老板讓秘書打印出來給公司人學習?或者直接轉(zhuǎn)發(fā)到相關(guān)微信群?
5)文章中的人物能看到這篇文章嗎?
主角——比如分析美團的,王興能看到嗎?評論褚橙的,褚時健能看
到嗎?
6)第一個閱讀期后,能做什么?
后續(xù)——據(jù)我觀察,公眾號文章在微信的第一個閱讀期,通常最多3天,這就好比很多新上市電影的首個周末票房一樣,非常重要,三天
過后,一篇重要的文章,閱讀量增長會停滯,怎么辦?我們目前嘗試的就是通過合集、關(guān)鍵詞、文尾推薦往期經(jīng)典文章來推動。
7)是否還有其他的表現(xiàn)形式?
復(fù)制——通常,一篇文章的主題意思,可以有多種表現(xiàn)形式,比如PPT、漫畫、視頻、語音等等。都可以使內(nèi)容更立體化。
8)同一主題,其他人有什么表達?
新版——這就像陳妍希翻拍小龍女一樣,她和李若彤的感覺是完全不一樣的,但她也可以從另外一個角度詮釋小龍女。同樣的道理,創(chuàng)業(yè)融資這樣的主題,可以找徐小平談,也可以找蔡文勝談。
9)讀者的感受如何調(diào)動、收集?
參與——這個目前我們主要是通過運營微信群(包括各個城市的管委會)和及時的后臺回復(fù)來實現(xiàn)。
10)這篇文章能賣錢嗎?值多少錢?
估價——這個問題,很多編輯都不愛談。其實做內(nèi)容的,一定要現(xiàn)實面對,你的內(nèi)容到底能產(chǎn)生哪些市場價值,這個和軟文沒有必然聯(lián)系。為什么有的公眾號能把廣告做到幾萬塊,而有的公眾號不僅賣不了錢,內(nèi)容更是一般,這是值得思考的。
企業(yè)即媒體,但同時也會基于微信公眾號產(chǎn)生很多企業(yè)級媒體,因為某些企業(yè)一定會成為代表行業(yè)深度和高度的發(fā)聲平臺。
企業(yè)公眾號要想引起行業(yè)效應(yīng),最好的辦法就是圍繞本企業(yè)的某項業(yè)務(wù)特長來曝干貨。比如前段時間插坐學院發(fā)了一篇《滴滴打車初期推廣全紀錄》就是這樣的文章,它即是行業(yè)干貨,又是一篇名副其實的提升滴滴打車品牌價值的“軟文”。
希望越來越多的媒體人、內(nèi)容工作者,可以走進真正市場化的企業(yè),或者自己做企業(yè),當你站在企業(yè)經(jīng)營的角度去生產(chǎn)內(nèi)容、傳播內(nèi)容時,你會發(fā)現(xiàn)所有問題都不一樣了,原來的看法也會發(fā)生變化。
說一千道一萬,內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播最終還是要對用戶價值與市場效益負責,這也是對一個微信公眾號編輯的最高要求。